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芸美生物被曝假洋鬼子 虚假宣传 关联企业品牌矩阵简单复制
时间:2020-03-27    来源:    浏览次数:114    [ 加入收藏 ]
 近日,有网友向清扬君爆料:广州芸美生物科技有限公司(以下简称“芸美生物”)旗下美涟品牌冒充洋品牌,产品存在虚假宣传行为。

企查查数据显示:芸美生物成立于2015年3月18日,法定代表人张冠南。公司实际控制人、大股东张芸持60%股权,同时也是上一任法定代表人、执行董事兼经理。

一、美涟品牌涉嫌虚假夸大虚假

微信公众号注册名为“美涟护肤SPA”的运营主体正是芸美生物,其简介是瑞士·美涟,细胞根源抗衰创领品牌,通过四大细胞根源抗老科技体系,直达细胞核心,从根源阻击肌肤老化。从源头解决肌肤松弛、皱纹、暗沉、暗疮、浮肿等各种肌肤问题。让肌肤重新焕发年轻巅峰态,长期保持水润焕亮肌!

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而在智联招聘上,芸美生物自述成立于2015年,全球运营瑞士·美涟,为护肤品行业带来纯澈风尚,带给女性纯澈、青春之美!瑞士·美涟,全球细胞疗肤第一品牌;瑞士·美涟深入细胞从根源着手,全面系统解决问题肌肤,首个运用活细胞疗肤的品牌,从细胞根源问题着手,解决因“细胞源动力不足、源能量匮乏”;瑞士美涟科学性独创3阶段活细胞根源整肌疗法系统,保留活细胞独一无二的再生能量,续写生命奇迹……

根据相关法律法规对化妆品的定义,化妆品的作用范围也只是在皮肤表层,并且只能起到清洁、补水、修饰、护肤等功效,不可能涉及到细胞层面,不可能“从根源阻击肌肤老化”、“从源头解决肌肤暗疮、浮肿”的功效,更不可能“续写生命奇迹”。“续写生命奇迹”的宣传,相信有点常识的人都不会相信。不要说化妆品没有如此神效,就是药品也不能如此宣传!

同时,宣传“首个运用活细胞疗肤的品牌”,这句话本来就暗示治疗作用,是禁止用于化妆品宣传的,而且化妆品也没有“活细胞疗肤”这个的功能。这也难怪遭到网友举报。

二、美涟品牌涉嫌假洋鬼子

“美涟护肤SPA”微信公众号,简介称“瑞士·美涟”。在智联招聘上,芸美生物自述成立于2015年,全球运营瑞士·美涟;瑞士·美涟,全球细胞疗肤第一品牌。

网友说,从宣传来看,很容易给人认为美涟是瑞士品牌,但实际上并不是。

清扬君查询后发现,美涟品牌确实涉嫌假冒国外品牌:

1、企查查数据显示,注册为第3类的美涟商标归属于芸美生物,但芸美生物并没有外资背景,其股东也没有关联的外资投资。

2、通过药监局官网查询发现,美涟品牌产品委托生产方(品牌方)是芸美生物,而所有产品也均是由国内企业代工生产,并无任何国外产品进口备案信息。

真不知道,芸美生物官方微信公众号所谓的“瑞士·美涟”和招聘网站宣传的“全球运营瑞士·美涟”是什么意思,美涟品牌和瑞士又有什么关系呢?难道是引用了瑞士的专利技术?可即便如此也不能宣传“瑞士·美涟”呀。

在日化行业,确实假洋鬼子比较多,这些人总想把自己包装成国外品牌,满足部分消费者的虚荣心。实际上,这是一种欺骗行为。如果有一天消费者看到了类似于本文的曝光文章,不知道企业和那些销售人员作何感想。

三、关联公司品牌矩阵简单复制

在查阅芸美生物资料的时候,清扬君发现了一个有意思的事情。

微信公众号“熟龄美姬SPA”和“美涟护肤SPA”宣传文案基本一致。

微信公众号“熟龄美姬SPA”是广州芸聚生物科技有限公司(以下简称“芸聚生物”)注册的。企查查显示:芸聚生物成立于2015年12月24日,法定代表人为周丽霜,而张芸于2019年5月26日退出该公司股东和法定代表人。

芸聚生物和芸美生物也可说是关联公司,因为这两个公司张芸都投资过,但后来张芸退出了芸聚生物。芸美生物和芸聚生物两家公司注册的办公地点都在广州市越秀区东风中路515号东照大厦17层,只不过前者是02房,后者是03房,或许只是一墙之隔。

网上还有关于这两家企业的介绍:芸美国际是一家集团化运作的大型化妆品企业,拥有芸聚生物、芸美生物、广州雅驰化妆品生产厂3大独立运行公司。

“熟龄美姬SPA”和“美涟护肤SPA”微信公众号每月都会推出会员产品。很多时候这两个公众号发文推广的产品类型相似,连文章概要都一样,当然也包括文章内的虚假宣传,只不过一个是美涟品牌,一个是熟龄美姬品牌。

比如:熟龄美姬冰点防护喷雾的文案宣传与美涟冰点防护喷雾一模一样,连配图都一样,也同样宣传“温和防晒”、“5大防晒技术,告别光老化”等内容。熟龄美姬水素霜的文案宣传与美涟美涟水素涟漪霜也一样,连虚假宣传内容都一样。

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熟龄美姬和美涟这两个品牌的“冰点防护喷雾”,产品都宣传“温和防晒”、“5大防晒技术,告别光老化”等内容。

经查发现,这两款产品均为普通用途化妆品,所以按法律规定不能宣传防晒类特殊用途化妆品具有的作用,涉嫌虚假宣传和超范围宣传。

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“美涟水素涟漪霜”和“熟龄美姬水素霜”都宣传“蕴含黄芩提取物,可抗炎、抗过敏,免疫,促进和镇静解热,抵制过敏性介质释放,减缓过敏反应,重建肌肤屏障,增加肌肤的免疫功能;有效抑制黑色素生成过程中多种酶的活性,快速、高效、安全、美白祛斑”等内容。

经查发现,这两款产品也是普通用途化妆品,却宣传美白祛斑类化妆品才有的功效,涉嫌超范围。另外,根据《化妆品命名指南》,“抗炎、抗过敏”是明令禁止使用的明示或暗示医疗作用和效果的词语,禁止用于化妆品宣传;“增加肌肤的免疫功能”超出了化妆品功能范畴,涉嫌虚假宣传。

清扬君认为,化妆品行业同一企业,包括关联企业,品牌矩阵是为了通过不同的销售渠道和产品定位,覆盖更多的消费群体。但芸聚生物和芸美生物的品牌定位相同、渠道相似、会员名称一样,会员制度也雷同,显然并非为了建立互补型矩阵,只是纯粹的简单复制。这或说明这两家企业在战略布局方面目光短浅,也可能是他们老板为了多创一个品牌多一些营收,但又不想花太多精力和财力,只想通过简单的复制,降低企业的营销策划、市场推广等岗位的人员成本,甚至希望借此降低企业的采购、生产和推广的成本。可是假冒洋鬼子和虚假宣传的非法行为,也准备进行到底么吗?

文章来源:清扬君

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